“2016米蘭設計週”開幕前夕，Nike也帶來了自己的展覽“自然的律動”。Nike公司全球設計副總裁John Hoke談起了公司創新背後的推動力。
對我們來說，我們的目標就是要讓大家有那種起雞皮疙瘩的感覺。那是美好的事物帶來的震撼感，因為最出色的設計往往應該從第一眼就抓住你的心。不過當然，我們也追求功能性。所以要努力平衡，並且了解沒有任何元素是可以單獨存在的，每一個元素都應該與其它的一切和諧共存，包括運動員的情感模式。
我們的操作原則是：如果我們可以設計一個得以相互協調整合的系統，就能有效減少甚至消除所有導致運動員分心的因素，讓運動員可以全神貫注地發揮出最高水準。在Nike，我們不僅從理論的角度來看待這個問題，還從實際面出發，傾聽運動員的想法。不過這都只是開始，運動員告訴我們的資訊只能讓我們解決部分問題。突破往往來自於運動員的想法、我們所觀察到的情況，以及性能資料的結果和預測的綜合。
不過，儘管我們有大量的豐富資料可以隨時調取，但資料卻不會自行設計。這是我們的工作，應該由我們決定如何對資料進行分類、綜合和建構，使之變成令人驚歎的、具有功能性的東西。這種東西既要展現出我們的意圖，又不能僅僅停留在可以使用的層面。它必須是精確度和情感的融合。我們不斷地向大自然、向大師級的創作者尋求靈感，其中一個原因就是這個。我們不僅要知道如何從實用的角度解決問題，還要知道如何優雅得體地、如何充滿美感的解決問題。
大自然還給我們上了重要的一課：如何透過適應和改造在生命和環境之間形成一種共生關係。我們的設計越來越強調讓運動員感覺舒適。因此，穿新鞋不再需要度過“磨合期”，它從鞋盒裡被拿出來的那一刻就處於效能和性能的巔峰。也就是從那時起，我們的產品既要適合運動員這個個體，也要滿足運動員在那一刻的具體需求。
當然，即使我們可以預見未來將是高度專一性和衍生設計的時代，我們仍然要清楚運動不僅僅是身體的行為。透過我們在各地與無數運動員的接觸，以及我們自身的經驗，無不反映了一個關於運動表現的普遍真理：它不僅展現在身體上；它還展現在智慧、情感和精神上。只有當這一切合為一體，運動員才能真正迎來超越一切的境界。
我們在設計上努力不懈，以激發這一刻的真正到來。我們不僅會針對這項運動具有的特性來考慮，還要考慮進行這項運動的人他本身狀況如何。我們對自己的直覺堅信不疑：運動員看起來如何，他們自我感覺如何，都與他們的表現狀態密切相關。
當運動員穿戴齊全時，就會觸發他們內在的變化。這種變化來自身體的感覺，也來自外在形象的變化。從心理學來說，這是一種思維模式：“我的身體感覺被清爽的包覆著，就像一個收緊的彈簧，一觸即發。”這樣一定能使表現加分。
我們清楚的知道，運動員想要的感覺是整裝待發，而不是拖拖拉拉。未來一定屬於觸覺智慧：讓身體全方位收集資訊，不僅透過視覺和聽覺來收集，也要透過感官來收集。 目前我們還只是處於探索階段。當你做一些有違常規的事情時，總要承擔一定的風險。但每一位將自身所從事運動向前推進的運動員也在做同樣的事情。
我們總是在冒險中不斷探索。有些概念或許在最初看上去很奇怪、甚至令人感覺不適。但最終不僅説明我們實現了服務運動員的承諾，還能夠協助我們達成長期使命，改變運動的整體面貌。
