一切始于1984年。当时，21岁的迈克尔•乔丹(Michael Jordan)刚刚成为职业篮球运动员。很显然，他即将彻底改变篮球比赛。耐克公司当时就断定，他还会彻底改变实战篮球鞋的竞赛——而当他在新秀赛季穿着首款Air Jordan亮相时，他的确做到了这一点。
一直以来，Air Jordan I都是最被广泛讨论的一款鞋，因为它打破了全白篮球鞋的传统模式。它标志性的黑色、红色和白色搭配打开了通往未来经典品牌的大门。
飞人标志
品牌最早的两款签名鞋都设计有飞翼标志，并铸造了“Air Jordan”这个专有名词。1985年，耐克创造了飞人logo，并经常将其与耐克品牌一起使用。1988年发布的Air Jordan III，是第一款在鞋舌上出现新标志的签名鞋款，自此，这个logo就一直出现在品牌的每个款鞋上。
自从与实战篮球鞋紧密相连，飞人标志就一直保持不变，并继而出现在鞋类、服装及配饰等所有的Jordan 品牌产品中。
传承经典
对于一个根植于篮球运动的品牌来说，Jordan品牌一开始的产品理念和科技都应用于迈克尔•乔丹一个运动员身上。在迈克尔•乔丹整个传奇般的职业生涯中，耐克设计师每年都会发布年度最具创新性和最令人梦寐以求的篮球鞋。在Air Jordan 11次成功后，Jordan 品牌经历了一次历史性的转变，成为了一家独立的公司，并于1997年首次作为耐克的全资子公司亮相。
1999年，Jordan品牌宣布由棒球巨星德里克•杰特(Derek Jeter)、世界著名的轻量级拳击手小罗伊•琼斯(Roy Jones, Jr.)和美式橄榄球巨星兰迪•莫斯(Randy Moss)代言其产品。这是品牌首次选择非篮球明星作为代言人，也象征着它开始将产品种类扩大到篮球鞋和服装之外。很快，消费者明显发现，与该品牌相连的卓越形象已经超越了单一运动项目的范畴。不管在什么样的运动项目中，Jordan品牌旗下的运动员始终将坚强的性格与竞争的精神融合在一起，形成一种独特的气质。
在随后的几年里，Jordan 品牌继续扩展其运动天才的名单，其中包括Jordan 品牌的第一位女性成员——世界纪录保持者、残奥会短跑运动员埃普里尔•霍姆斯 (April Holmes)。和Jordan 品牌所有代言运动员一样，霍姆斯展现了冠军的精神——她通过努力工作、敬业奉献和不屈不挠的精神，登上了运动的巅峰。
超越篮球场
通过不断提升行业领先技术，Jordan 品牌继续扩大规模，以满足品牌旗下运动员和消费者的需求。Jordan品牌的创新包括无以伦比的FlightPlate技术，这是一种能快速并最大化响应Nike Zoom装置的调节板；以及最近发布的功能性编织鞋面，它揭开了这个不断挑战现状的品牌传奇历史中的最新篇章。
Jordan品牌始终高度专注于自己的使命：在场内和场外帮助运动员”飞翔”。这意味着，将实战类产品同级别的创造力、创新和大胆的设计应用到休闲类产品中。Jordan 品牌产品演变的灵感来自于该品牌旗下的运动员，他们完全信赖该品牌的理念和能力，相信其能够带来视觉上令人兴奋并拥有无以伦比实战性能的产品。
“Jordan 品牌一直与‘伟大’紧密相连，我们很荣幸能够继续与世界上最优秀的运动员合作，”Jordan 品牌总裁拉里•米勒(Larry Miller)说道，“这些运动员促使我们从一个专注篮球的品牌，发展成为一个真正的多元化品牌，面向所有运动员的需求，并提供优质的解决方案。我们直接听取各级运动员的意见；要成为最优秀的运动员，我们就必须帮助他们在运动场外也有最佳表现。从这个灵感出发，我们不断推出新的创新产品，如最新的Flight Runner和Flight Flex Trainer。”
如今，Jordan品牌旗下已经囊括了来自各运动项目的最伟大的运动员。田径钉鞋、棒球鞋和高尔夫鞋等产品已经在部分运动界精英的脚下亮相，而美式橄榄球的钉鞋则继续在零售店出售。
“当人们想到Jordan 品牌，就会立即联想到‘精英’这个词，”Jordan 品牌的签约运动员、战无不胜的中量级拳击运动员安德烈•沃德 (Andre Ward) 说，“当我在健身房准备我的下一场比赛时，我的装备总能激励我。看着飞人标志，我知道，如果我想成为最伟大的运动员，我必须坚持下去。”
多年来，JORDAN一直是体育界和娱乐界的主导品牌，是实现设计和实用性领域对话的领导者。品牌在不断成长，但它对自己的要求从未改变。很久以前开始，这个标志就不仅仅是与一个运动员相关，而是成为了一个图腾，激励你不断去超越对手。
