出手即证明：耐克助力中国篮球

7月的炎夏，中国男篮全队来到位于美国比弗顿的耐克全球总部训练参观，为即将到来的2019年国际篮联篮球世界杯进行特训。耐克与中国篮球结缘的漫长岁月，总有若干个经典的瞬间，唤起中国篮球人心底的共鸣。

2008年的北京奥运会，当姚明、李楠、易建联和苗立杰让中国男女篮国家队在五棵松每一个拼尽全力的夏夜，都成为篮球迷心中永恒的珍藏时，都还是十几岁的周琦、王哲林、郭艾伦、阿不都沙拉木•阿不都热西提（下文称“阿不都沙拉木”）和邵婷，在懵懂和企盼中见证了前辈们为国争光、证明自己的时刻。

11年后，当成长为中国男篮中坚力量的他们和成为篮协主席的姚明、成为男篮主教练的李楠、仍身披国家队战袍的易建联一道，高举起出征男篮世界杯的大旗时，篮球和世界都已经历天翻地覆的变化，但也有一些经典从未改变——凯迪拉克中心（原五棵松体育馆）仍将是巅峰之战的舞台，而耐克仍将一如既往地服务和帮助中国男篮的比赛、训练、装备及各项安排，见证和助力这场万众瞩目的篮球盛会。

时值男篮世界杯首次在中国举办，作为世界领先运动品牌的耐克，除了为中国男女篮国家队提供长期的支持和服务外，也同样也致力于向大中华区的运动爱好者推广篮球文化、筑牢篮球根基、推动篮球发展。

自1996年以来的23年，耐克一直秉承专业和创新的精神，通过为运动员们日常训练及各类国际赛事提供专业篮球装备、倾力打造品牌，为国家队和广大球迷服务。

与此同时，包括耐克篮球峰会（Nike Hoop Summit）及耐克全亚洲训练营（Nike All Asia Camp）在内的多个训练计划和交流项目，不仅是中国篮球数代中坚力量成长崛起的见证，也成为了中国篮球选手逐梦NBA、攀登世界最高篮球舞台的阶梯。

今年8月31日的男篮世界杯开幕式，将是这崭新十年最具仪式感的开篇。届时，中国男篮的全体队员将蓄势待发，追赶并超越老一辈运动员创造的该项赛事前八的最佳战绩。

此次，耐克为中国国家队设计的世界杯队服以“火箭升空”为灵感来源，采用回收聚酯（每件球衣使用约20个回收的塑料瓶）制成，全新的Nike AlphaDunk也将成为男篮国家队的专用比赛鞋，以科技创新和装备升级助力个人和球队表现。JORDAN品牌签约运动员郭艾伦将穿着JORDAN JUMPMAN DIAMOND。Converse的签约运动员阿不都沙拉木将穿着Converse All Star Pro BB在男篮世界杯上首次亮相，这款专业篮球鞋引领Converse重回篮球赛场。

在8月8日“耐克集团2019篮球创新峰会，助力中国男篮”活动上，以中国元素和文化为灵感的特殊鞋墙陈列不但承载了耐克与中国篮球国家队长期合作的点滴，也见证了“中国元素”和“中国文化”逐渐成为耐克产品设计灵感组成部分的历程。此外，现场发布的专为中国篮球爱好者打造的“篮球梦”系列产品巧妙地融入了经典的街球、城市特色等细节，也将成为今夏广大球迷心中，最鲜亮的中国元素。

从2008到2019，当中国再一次成为世界最高水平篮球赛事的东道主，时光的流转中不变的是几代篮球人的努力和坚韧，以及上亿球迷对篮球的执着热爱。在这备受瞩目的世界舞台，耐克仍将在男篮身后扮演着“国家队第六人”的角色，对包括国家队在内各项篮球事业持续提供鼎力支持。

自1997年，大卫·罗宾逊（David Robinson）和乔·史密斯（Joe Smith）成为首批到访中国的“NBA来客”后，开NBA球员与中国球迷互动的篮球行之先河，非但让众多身在国内的球迷得以近距离接触自己的篮球偶像，也加速孕育了中国本土篮球文化的形成。

作为国内球迷朋友每年最热切的期待，耐克及JORDAN 品牌每年都会邀请世界顶尖篮球运动员来到大中华区，与广大球迷深入交流互动，并亲身指导青少年的训练和比赛，传递篮球精神，散播篮球种子。

近年来，耐克篮球之旅的主题已迈出篮球场的疆界，拓展并融入更多球鞋文化、潮流音乐等众多跨界元素，让每个属于篮球的夏天丰富立体、趣味悠然。

从今年上半年发布的杜兰特第十二代签名球鞋KD12，到NBA新科MVP扬尼斯•阿德托昆博的首款签名鞋Nike Zoom Freak 1 ，再到延续Hyperdunk传统又进一步突破的Nike AlphaDunk，作为耐克最受欢迎的缓震科技之一，Zoom科技不断进化革新，引领篮球装备的未来。

耐克集团的创新核心是合作。得益于耐克的尖端科技和合作支持，Converse于今年上半年推出专业篮球鞋All Star Pro BB，它是Converse篮球DNA与耐克性能表现相结合的标志性代表。

和All Star相同，All Star Pro BB的鞋面采用了一种现代的单层帆布——通过Quadfit织法而成的网眼织物——它贴合双脚并根据穿着者的足部形态自我调整，并且通过分散足部负荷减少摩擦，提供舒适的穿着体验以及良好的锁定性能。

Converse All Star Pro BB采用插入式的NIKE React内核，极大程度满足现代篮球运动员出任场上多个位置的需求。它轻量、耐用、反应灵敏，允许球员快速空切和平稳起跳，不受场上位置所限，持续发挥。

为了中国广大的普通篮球爱好者能够享受篮球、实现梦想，耐克在其产品设计上也针对亚洲人的身体特征，深挖需求，精心改良，从每个细节处满足不同年龄段、不同性别穿着者的个性需求。耐克还针对中国市场，推出了更适合亚洲人脚型的加宽楦型Engineered Performance版本篮球鞋，以及让球鞋在水泥球场有更长使用寿命的XDR高耐磨橡胶等。

在篮球场上圆梦当然不仅仅是男性的专属。耐克的鞋类产品中，2018年发布的詹姆斯LEBRON 16推出了“HFR”的女性版本。在未来，耐克也将更加专业而体贴地为广大女性篮球爱好者助力，使篮球场上拼搏和圆梦的身影中多出无数个“她”。

除了通过中国行活动拉近球迷与球员之间的距离外，耐克还努力通过线下零售店的软硬件体验提升，缩短球迷和品牌、产品和文化之间的沟通距离。

以耐克小程序为代表的线上服务也给广大中国消费者带来更加迅捷流畅的购物体验。从耐克官网、微信小程序、天猫旗舰店到SNKRS App，闭环式的线上服务和体验将耐克与消费者更紧密连接，也让不断增长的Nikeplus会员们在全方位品读耐克品牌内涵的同时，得到更为个性化的交流和服务。近年来，耐克篮球业务随着线上平台和服务的拓展快速发展，成为耐克在中国业务增长的重要驱动力之一。

2017年9月，上海首家JORDAN品牌旗舰店JORDAN 139 NANDONG正式开业

截止2019年底，25家各具特色的耐克篮球体验店坐落于全国各地，篮球产品已经覆盖了全国620个城市。虽然面向的消费群体各不相同，但是除了顶级赛事、顶尖球星之外，耐克致力于倡导篮球文化和精神融入日常生活的各个细节，并用高科技、新零售为之赋能，这也得以让耐克触达更多更深的受众群体，形成积极而有效的互动。

去年10月，耐克上海 001（耐克在中国的首家直营店）原址升级，成为耐克全球首家开始营业的“House of Innovation”。面积3822平方米，开业至今已经吸引了超过400万消费者亲临体验。

值此男篮世界杯揭幕之际， Converse亚洲第一间篮球概念店也将于凯迪拉克中心（原五棵松体育馆）侧畔——这个对中国篮球而言具有特殊意义的地方正式开业。这间Converse篮球概念店将提供符合当下的、专属于Converse的篮球体验，它代表的篮球文化不仅在赛场上，也延伸到街头。在店内不仅能看到最新的专业篮球鞋All Star Pro BB，也能找到由Converse历史经典元素启发而推出的生活方式产品，例如全新Converse ERX和Converse VLTG。

除了精准而广泛覆盖篮球爱好者的门店，作为首个篮球真人秀“打出名堂”衍生的免费的线下篮球教学体验课程RISE Academy，也已成为耐克服务于青少年篮球爱好者的专属阵地。耐克RISE Academy通过专业教练的指导，帮助不同水平的业余选手训练技术动作、演练团队战术。以此课程为基础的线上平台RISE Academy 2.0也即将面世，NikePlus会员可通过网络随时随地得到专业教练的在线指导，不断得到帮助与提升。

为篮球爱好者提供精良装备、专业训练计划的同时，耐克同样在意为他们搭建属于自己的赛场。无论是球星还是草根的舞台，耐克始终坚持为实现更加广阔的篮球梦想而搭台助力。

1998年，耐克成为首个在中国大陆举办高中联赛的品牌。最近几年，这一联赛的参赛球队、比赛人数、社会影响不断攀升至新的高度。今年4月结束的耐高联赛中，北京、上海、广州三大赛区有接近130支球队参赛，呈现出百花齐放的盛况，北上广三座城市的篮球特点，得到了淋漓尽致的展示。

耐克还结合当地文化特色举办各类篮球赛事。在北京，JORDAN品牌携手拥有7年历史的街头篮球赛事“日落东单”，见证了一拨又一拨民间高手在传奇的东单球场涌现，成为街头篮球的根基。以球衣文化为载体的耐克北京99球衣争霸赛更是喊出了“甭信我，服我”这样方言特色浓厚的霸气口号，将篮球挑战和PK劲头延展至场下。

从2018年起，JORDAN品牌携手NBA在多座城市呈现NBA五人制精英篮球赛，为更多草根球员提供属于他们的篮球竞技平台。比赛期间，JORDAN品牌亦设立扣篮大赛，集结国内精锐扣将，在无数篮球爱好者面前展现他们对飞翔的热爱以及挑战极限的精神。为了延续迈克尔•乔丹的篮球精神，JORDAN品牌更在各地举办JORDAN FLIGHT CLUB精英挑战赛，召集城市中的顶尖好手同场竞技，向更高的舞台发起挑战。

耐克为热爱篮球的每个人搭筑的篮球赛场，没有年龄和性别的界限。2015年10月迈克尔•乔丹（Michael Jordan）大中华访问之际，Jordan展翅飞翔（Jordan Wings）项目正式启动，该项目致力于通过教育支持、导师引导和体育活动激发青少年充分发挥个人潜能，借助体育的力量帮助青少年树立信心，鼓励他们勇于追求梦想。2016年举办至今的“活力校园”项目走进小学，让更年幼的运动梦想也能找到放飞的赛场。在专业的运动员、教练带领下挥洒汗水的也不光是男生，姑娘的坚韧和执着也让球场平添亮丽的色彩。今年秋季学期开始，在“活力校园”深耕多年的基础上，耐克将与中国教育发展基金会等机构携手合作，在全国小学校园推广“小篮球”项目。该项目将在未来三年走进全国超过1000所小学，为小学生们提供更适龄的篮球装备与设施，更完善的体育课程规划，为小学体育教师带来更专业的教学培训，助推多元篮球文化在广大青少年中的普及。

从2008年到2019年，从五棵松到凯迪拉克中心，虽然年份和名称变了，但几代男篮国手接力圆梦的努力从未改变。比这11年更长的，是耐克陪伴中国篮球走过23年漫长的岁月。23年足以见证几代篮球国手的交替与传承，以及中国篮球的宏大事业历经辉煌、屡经挑战谷而又矢志不移、摸索前行的历程。在这期间，耐克作为中国篮球忠实而可靠的伙伴，一路相伴左右，携手走过长路。

2019年夏天的男篮世界杯，对于耐克和热爱篮球的所有人而言，无疑又是一针“强心剂”。耐克助力中国男篮国家队出征的时刻，篮球的光芒也照射与之相关的每一个人。

从代表最高水平的世界杯、国家队装备支持，到代表大众体育的耐高联赛、三对三联赛组织运营，日落东单街头篮球赛和NBA 5v5五人制精英篮球赛的组织运营，以及连接球迷和球星的中国行、零售体验及相关市场活动；从面向更加低龄篮球群体的“活力校园”及“小篮球”项目，致力为边缘青少年提供导师引导的JORDAN展翅飞翔项目，到深度结合每个城市特色的大众篮球舞台及球迷文化普及，作为行业领袖品牌，耐克当仁不让为篮球运动和文化在中国普及发展身体力行，也一直走在市场前沿，通过创新积极引领变革。更重要的是篮球梦想照进现实，在篮球出手的刹那，证明自我。