耐克足球为“美/荷决赛”和非凡的体育之夏喝彩

耐克公司赞助了全部24支参赛队中的14支，其中包括最终四强中的3支球队，我们对此感到自豪。正如马克·帕克在耐克公司第四季度财报会议上所陈述的那样，在所有男足和女足球衣类产品中，美国女足的主场球衣成为了一个季度内在nike.com上销售量最高的足球球衣。然而，在市场中销量大幅度上升的产品并非只是美国队的球衣。法国、英格兰、尼日利亚和巴西同样提供了强有力的支持，使得球衣总销量达到了四年前那届赛事球衣总销量的200%。其他几个国家和美国一起将女足款式的球衣以男士尺码进行销售，其销售量几乎是上一届大赛时（2015年）男子球衣销售量的两倍。本次赛事周边女子服装的销量也达到了2015年销量的150%，其中最受欢迎的产品是巴西队、尼日利亚队、智利队和中国队系列产品中的训练和运动生活类服装。

在本次赛事中，耐克足球鞋的“出场时间”多于任何其他品牌，耐克足球鞋也比任何其他品牌的足球鞋帮助运动员打进了更多的进球。在耐克足球鞋打进的所有进球中，60%的进球由穿着耐克Mercurial 360足球鞋的球员打进。不仅如此，耐克赞助的球员被评选为比赛最佳球员的次数也多于任何其他品牌。

耐克的“Dream Further”成为了被观看次数最多的耐克足球品牌活动广告片。超过了标志性的、以男子足球为主题的 “终极对决”、“拼者胜”、“踢出传奇”以及其他影片。“Dream Further”广告片在所有网络平台和电视平台累计了将近5亿次的观看量，其中网络平台的浏览量远远多于电视平台。不过，电视仍然是这次品牌活动的重要传播平台，“Dream Further”广告片在男子冠军联赛决赛的转播中首次播出。在本届比赛期间，这部广告片会在比赛前和比赛中场休息时于耐克重要市场的电视转播平台播出。

为了给女子球员们塑造偶像形象，耐克在本届赛事开始之前和进行过程中通过品牌的社交媒体渠道大力宣传这些女足球员。包括王霜、山姆·科尔、阿芒迪娜·亨利、弗兰·柯比、艾利克斯·摩根、莉克·马丁斯、梅甘·拉皮诺埃和安德烈莎·阿尔维斯在内多位球员被大力推广，旨在扩大她们的球迷基础。每一位球员的社交媒体关注人数都大幅度增涨，有些球员的粉丝人数甚至是原来数字的两倍多。对于这些女子球员的重点传播也使得耐克的社交媒体渠道在本届赛事的每一周能够获得六位数的粉丝数增涨。

“可见度”至关重要，所以耐克在全球范围内的重要市场发布了球队和球员的形象广告牌。最具代表性的案例来自美国，除了强有力的广告牌宣传，耐克还为美国女足在纽约时代广场举办了送行活动。

耐克拥有着长期支持女子足球运动的骄傲历史，在本届赛事的最后一声长哨吹响后，耐克也将继续支持女足运动。耐克的下一个举动将会是什么？在冠军球队的球衣上添加一颗冠军之星。