“unlimited”，从字面上理解为“没有极限或看起来没有极限的”。它的近义词还有无边无际、深不可测、无穷无尽等等。而在耐克，当使用“unlimited 不信极限”来谈及其运动员的表现或产品设计时，它还意味着无限的可能性。全程马拉松跑进两小时、首次挑战马拉松、打破世界纪录或刷新个人最好成绩，定下目标，发起冲刺，不断推进，突破界限。不信极限，意味着不以过去之所成定义自己，而是去颠覆他人的预期，甚至打破自己的目标；不信极限，是摒弃“一劳永逸”的态度，对“全力以赴”没有半点迟疑。不信极限，只关注“下一个目标”。
“你 不信极限”影片标志着耐克的Just Do It“不信极限”市场活动进入第二阶段。该活动包括此前的“未来 不信极限”影片以及近期的运动员系列故事，并将在8月推出更多内容，向每一个不断打破自己极限的运动爱好者、冠军运动员，以及志在于今夏或未来证明自己无限潜力的运动员们致敬。
同时，耐克也推出了一系列顶尖运动员的故事与创新科技，详述追求胜利所需的决心。
“你 不信极限”
“你 不信极限”由Wieden+Kennedy推出。影片由丹尼尔导演组（The Daniels）执导，演员奥斯卡·以撒（Oscar Isaac）旁白，并由苏炳添（中国短跑运动员）、阿隆·戈登（Aaron Gordan，美国篮球运动员）、英格利什·加德纳（English Gardner，美国短跑运动员）、詹卡洛·斯坦顿（Giancarlo Stanton，美国棒球运动员）、凯文·杜兰特（Kevin Durant，美国篮球运动员）、莫·法拉（Mo Farah，英国长跑运动员）、内马尔（Neymar Jr.，巴西足球运动员）、尼亚·休斯顿（Nyjah Huston，美国滑板运动员）、塞蕾娜·威廉姆斯（Serena Williams，美国网球运动员）以及扎克·拉文（Zach LaVine，美国篮球运动员）等运动员出镜。
