2016年7月2日，值此运动盛世之夏，耐克于北京发布一系列创新科技与升级Nike+个性化服务，除了协助运动员在世界舞台上表现更加出色，更激励运动爱好者不信极限，挑战自我，将战胜自己作为永不停歇的追求。
为运动员创造更好革新与服务是耐克成立四十多年来坚持不懈的信念，而在数字化时代，运动员及运动爱好者的需求则呈现出更加个性化的趋势。耐克通过数字化的个性服务体系了解每一个运动员的不同特点及需求，从而更好地激励他们，并创造出提升各类运动体验的产品，帮助全世界的运动员与运动爱好者突破个人极限，创造更棒的成绩。
不信极限
为了迎接今夏的伟大运动时刻，耐克邀请诸多精英运动员来讲述他们鲜为人知的训练征途，其中包括世界长跑冠军莫•法拉（Mo Farah）、短跑名将雪莉-安•弗雷泽-普莱斯（Shelly-Ann Fraser-Pryce）、网球运动员塞雷娜•威廉姆斯（Serena Williams）以及田径运动员苏炳添、张国伟、中国女足李冬娜、篮球运动员周琦等我国新生代运动员。他们将训练背后的艰辛、为求突破所冒的风险娓娓道来。
短跑运动员苏炳添就曾经为了突破自己的成绩，改变了近十年的肌肉记忆，将起跑的右脚改为左脚，花费更多的努力，从而缔造了属于自己的记录。
他说，“冒险了，失败也无所谓，不尝试过才会后悔。”这种不信极限的态度，就是耐克的Just Do It精神。
耐克相信，突破，哪怕是小小的进步，都源于不断发掘潜力，从不相信极限。 不论是精英运动员还是刚刚开始尝试的运动爱好者，只要敢于不拘泥于现状，勇于激发自身潜能，就是值得盛赞的。
诚如耐克公司总裁兼首席执行官马克• 帕克（Mark Parker）所言，“产品代表了耐克永不停歇的驱动力，不仅仅能够超出运动员的期待，同时更是通过这些把梦想变为现实的产品鼓舞运动员。”
为迎接这运动盛世之夏，为激励全球运动爱好者不信极限，耐克推出特别的Unlimited Colorway，将专业运动员不信极限的精神体现淋漓尽致，以前所未有的绚丽色彩见证里约热内卢的伟大运动时刻。外观设计上，以运动中的身体所形成的流动效果为概念，作为主要设计元素。代表速度的荧光色搭配鲜艳抢眼的活力粉，运动时将留下一道闪光色带，代表运动爱好者不信极限的潜力。
即使你无法亲临里约为你支持的运动员呐喊，仍可以选择一双Nike LunarEpic Flyknit 或者Nike HyperDunk 2016，和运动员一起体验盛夏不信极限的激情。Unlimited Colorway鞋款还包括Nike Zoom Superfly Elite短跑钉鞋、Nike Air Zoom Pegasus 33跑鞋、Nike Zoom All Out跑鞋、Nike TR Ultrafast Flyknit男子训练鞋、Nike Zoom Ultrafly HC网球鞋等全品类经典鞋款。
