2015年10月24日，为了激励并更好地服务于跑者，耐克发布全新市场推广活动“上海拦不住”。同日，上海耐克世纪公园跑步体验店正式对外开业，并在上海马拉松赛前夕推出了一系列创新产品和升级服务。前110米栏世界冠军刘翔以上海马拉松参赛者的身份来到活动现场，分享了自己在上海国际马拉松赛的计划。
“近年来，上海跑步的风气越来越浓，从跑者对专业装备的选择到赛事的参与程度，可以看到这已经成为了上海文化的一部分。而耐克世纪公园跑步体验店提供的服务恰好满足了跑者的各种需求：除了可以找到合适的跑步产品，还能及时了解跑步知识以及参加训练。”刘翔还表示，“今年我将首次挑战上海国际马拉松赛10公里。做了这么久的田径运动员，参加10公里的长距离比赛还是第一次，从110米到10公里，挑战不小，但我很开心能参与其中，并鼓励更多的人在上海大街小巷跑得更快更远。”
#上海拦不住#市场推广活动
聆听跑者的声音，耐克公司以“上海拦不住”为口号再度诠释JUST DO IT精神，鼓励跑者不畏挑战和客观条件的制约，继续坚持跑步并以此向千万上海跑者们致敬。
跑步文化来源于街头，跑步的魅力也在于能用自己的脚步穿梭各个大街小巷。为了将其特点充分体现出来，耐克选取了8组来自各行各业、具有不同“上海拦不住”精神的跑者代表，用街头插画的形式将他们表现了出来。每一个拦不住的上海跑步英雄都是永不停步精神的典范，这些插画把不同跑者的故事和他们对“上海拦不住”的独特演绎相结合，并共同构筑成今年市场推广活动的主视觉。
#上海拦不住# 尖尖——就算不在前头，我照样领头
作为上海马拉松6小时“关门兔”，尖尖面前是成百上千想放弃的努力的选手，身后就是代表关门的秒表。虽然尖尖在所有“兔子”中并不算快，但她却把“速度”变成了力量，帮助更多人完成他们的赛事。尖尖彰显了耐克上海国际马拉松赛配速员不可阻挡的无私奉献精神。
（#上海拦不住# 尖尖）
#上海拦不住# DarkRunners——再陌生的路也能被我们点亮
DarkRunners，一个充满野心的上海跑团，对他们而言没有所谓的安全地带：不停的探索新奇的跑步路线，没有什么地方不能被他们所征服。在上海这座诺大的城市当中，任由随性的脚步在大街小巷中穿梭，在黑夜中点亮上海。
（#上海拦不住# DarkRunners）
#上海拦不住# 佟大为——能被上海炼就，还有哪里不敢闯
佟大为曾经在上海戏剧学院读书，从那时开始他就喜欢在上海奔跑穿梭。 而工作后，跑出了安逸的校园跑道，嘈杂纷乱的街头仍然拦不住佟大为寻找挑战的脚步。上海，这座城市成为他最好的教练，征服了这里，哪里都能放开脚步任由去跑。
